“618”年中购物节已经拉开序幕，各大电商平台纷纷推出了各种优惠活动和创新玩法，以吸引消费者的目光和钱包。其中，一个引人注目的亮点是，今年是各大“生成式AI”首次在电商大促中投入使用，不少平台选择了AI+电商的模式，打造了更加智能化的购物体验。业内人士认为，今年的“618”将是“史上最卷”的一届。

5月22日，京东率先开启了“618”活动，从5月23日晚8点开始预售，一直持续到6月19日结束。期间还有多个重磅活动日，如开门红、百亿补贴日、超级秒杀日、超级直播日等。5月30日至6月3日，拼多多狂撒50亿元优惠券，全面开启“618开门红”活动。淘宝天猫也于5月26日正式启动了“618”活动，预计有6000万种商品参与打折，300万种新品在“618”首发，参与的商家达145万家。此外，抖音、快手等内容平台也推出了各种消费券、商品补贴、直播间玩法等。

中国数实融合50人论坛智库专家洪勇分析认为，今年的“618”之所以被称为“史上最卷”，有多方面的原因。首先，今年是淘宝、京东创立20周年纪念，两家电商巨头为了庆祝这一里程碑事件，投入了巨大的资源和资金进行营销活动，同时各大品牌也推出了丰富的促销活动。其次，随着疫情得到控制，人们消费意愿逐渐回升，使得今年的“618”成为了一个消费热情高涨的时期。

“每年的‘618’和‘双11’都会比前一年的力度有所增加，今年‘618’被称为‘史上最卷’只是一个事件热度的体现。”易观分析高级分析师陈涛表示，今年各大平台对内容方面有所加重，对内容直播重视程度和相应资源投入力度明显加强。

值得注意的是，在今年的“618”中，“生成式AI”成为了一个新的关键词。淘宝天猫计划开放七大商家经营场景的AI功能，包括商品图像创意、营销策划推广、内容组织创作、客服接待等。京东发布了系列智能化服务、运营、营销工具及优惠权益，并发起“免费数字人直播间召集”，在京东“618”期间为18家京东店铺免费打造数字人直播间。百度赶在“618”之前发布了智能电商新品牌“百度优选”，启动了“618AI购物狂欢节”，打通百度全域流量，整合搜索电商、内容电商、直播电商、商城多重玩法。

洪勇认为，“生成式AI”可以在电商促销中发挥出很多应用空间。例如，基于“生成式AI”的智能导购技术可以为消费者提供更加个性化的商品推荐，提高用户满意度和下单转化率；利用“生成式AI”生成的语言和文字片段可以用于广告文案和社交媒体宣传，提升品牌知名度和曝光率；同时也可以利用“生成式AI”进行数据分析和预测，进行更有效的销售策略和市场营销决策。

“目前，AI或者AIGC（人工智能生成内容）在电商方面的应用还是非常初级，尚未形成一个应用的雏形。像元宇宙刚刚兴起的时候，各个电商平台也是在积极拥抱探索，但是经过一段时间的发展，我们可以看到，元宇宙对于电商平台的交易并没有带来一个令人惊喜的改变。”陈涛认为。

“AI+电商，从长期来看，这是电商发展的一个趋势。但从短期来看，现在还属于一个探索期，人工智能对于整个市场格局的变化，尚不具备支配性的影响力。”北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳说。

自2008年京东第一次开启网上“618”年中促销，已经过去15年。除了玩法逐年升级外，每年话题的中心点也在不断升级。

“当前，传统的电商正在与新生的直播相结合。”赖阳说，从趋势上看，直播带货的发展标志着电子商务进入到发展的3.0时代，从最初的PC端网页访问的电商1.0版本，到移动端的电商2.0版本，再到如今的直播带货3.0版本。目前，用户在直播平台、内容平台上投入的时间越来越多，为此，传统电商平台在逐步加重对于内容的投入。

“网络造节逐渐成为了电商营销的一个重要手段，通过丰富多彩的活动和促销方式，吸引了越来越多的消费者参与其中。”洪勇说，目前，电商购物平台不仅仅是一个简单的销售平台，还涵盖了支付、物流、售后等多个环节，形成了一个比较完整的生态系统。同时，通过数字化转型和技术升级，电商平台也在持续提升用户体验和服务水平，更加贴近消费者需求，成为现代零售的重要力量。