许多用户都会开通直通车来推广，这对店铺的发展大有裨益，而且它分为精准匹配和广泛匹配，两者之间会有所差异，那么具体有哪些内容呢？

  1、不同之处在于：

  精准匹配：只有当买家的搜索结果与指定的关键词一致（或者同义），才有可能出现促销宝贝。

  广泛匹配：如果买家的搜索词包含了指定的关键字，或者和该关键字相关，那么促销宝宝就有机会展示出来。

  2、精准匹配：比如“汽车坐垫”这个关键词，在精准匹配的情况下，买家只需要输入“汽车坐垫”这个关键词，然后在不改变顺序的情况下，就可以得到自己想要的东西。

  3、广域匹配：举个例子，如果是广域匹配的关键词"车坐垫"，那么买方和卖方都可以搜索到“车垫”。

  有"坐垫"、有"车坐垫"、有"汽车坐垫"、有"坐垫车"等等。

  “直接精准匹配”还是“广泛匹配”？

  精准匹配：只有当买家搜索的关键词与设定的关键词完全一致（或者是同义词），才有可能出现推广宝贝。

  广泛匹配：是指买家搜索关键字全部包含推广关键字，允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔，是最广泛的匹配方式，也是直通车默认的匹配方式。系统还可以将匹配条件扩展到关键字的同义词、近义词、相关词和含有关键字的词组等。

  一般情况下，精准匹配的点击率会比较低，甚至是一个都没有。而广泛匹配的点击量，虽然能吸引到更多的顾客，但转化率却很低。二者之间的关系就是广域匹配，包含了流量范围内的精确匹配。

  通过分析，我们知道了直通车精准匹配和广泛匹配有什么不同之处，以上介绍了这些方面的不同之处，卖家在对店铺进行运营推广的时候，要根据店铺实际情况采用哪种匹配方式。